高考中考临近，各大院校的招生工作也在紧锣密鼓地准备着。近几年来，国内的民办教育开始兴盛起来，民办院校的生源除一部分来自国家计划内招生外，另外一部分则来自计划外。在生源争夺战中，虚假和夸大宣传的存在，致使考试的学生入学后对学校方面严重不满，直接影响到我国民办成人教育事业的发展。针对虚假宣传这一问题，走在国内民办教育前列的北京北大方正软件技术学校院长董德刚接受了本报的专访，董院长向记者讲述了他对如何杜绝虚假宣传的想法。

　　学校有专职招生队伍

　　我们之间的谈话以怎样办学开始，作为业内知名人士，董德刚院长对怎样办学有自己的独到见解，他认为办学、师资、招生、就业等方面是一个密切联系的整体，而且各方面都必须要有指导方针。

　　首先在学校招生方面，校方最好不要急功近利，以在稳健中求得发展。董院长认为教育是一项长线事业，三五年内要取得成就很难。办学需要积累，如果学校盲目地扩大规模，进行扩张，势必会导致债务问题，最关键的教学质量也会受到影响。

　　民办高校生存面临的最主要问题就是生源，为吸引学生，校方就应该做好宣传工作。董院长强调，学校招生要有自己的专职队伍，当自己学校的员工把学校自身情况同宣传结合在一起时，虚假宣传就会杜绝。

　　另外，学校在招生宣传时，首先要强调纪律，加强员工的纪律性，其次还要建立起专职的招生队伍，在宣传上切忌不虚夸，做到实事求是。

　　“方正软件学校本身包括北大和方正集团两个光环，已经形成了一个强有力的品牌号召力。学校招生首先不能给两个集团抹黑。”董院长说，“我认为只要踏踏实实做事，认认真真宣传，就不会出问题。”

　　记者了解到，北大方正软件技术学校的宣传坚持走主渠道宣传之路，通过教育部门的《高考指南》等文件，还有各省招办的相关宣传，配合学校的专职招生员工的宣传工作，董院长表示，北大方正软件技术学校负责招生的工作人员可以肯定都是学校负责招生的专职员工。

　　民办教育需要多方推动

　　作为民办高校，学校势必在经营上存在压力，记者得知，北大方正软件技术学校定位为非赢利性质学校，这对一个民办院校来说，经营压力之大可想而知。

　　在经营上，董院长认为，民办学校要办好，最好是有一个或者多个企业做依托，把学生吸引过来后，在平时教学时组织学生到企业实战，学以致用才能更好地巩固学到的知识，做到学以致用，这样学生、学校的待遇和发展前景会更好。

　　谈到目前国内民办教育日益兴起的事实，董院长认为民办教育之所以发展那么强势，实际上是多方面因素在共同推动，这些因素包括国家、社会以及个人，这三方面都存在着需求。

　　在国家宏观调控的背景下，社会经济发展对专业技术人才，特别是高职高专人才的需求量增加，进而影响到国家鼓励支持民办高等教育，越来越多的民办高校创立。另外，经济水平提高也使考试的学生和家长在看待文凭上有了新的认识，越来越多的考试的学生和家长意识到，上大学不仅为拿文凭，求学更重要的是掌握一门技术，这样才能更好地适应社会发展与竞争需要。

　　“国家宏观政策、社会需求与企业导向三者的拉动是民办教育发展的主要动力。民办教育在宣传上应做到说要为实、说到要做到、做到要好。”董院长说，“我们在办学时坚持了24字方针———稳步发展，提高质量，创新机制，适应需求，技能本位与就业指导，我们坚持这一原则办学已经尝到了甜头。”

　　北京北大方正软件技术学校是2002年由北大方正集团举办、国家承认学历的一所全日制普通高等职业院校。经过几年发展，目前学校有6个系，18个专业，再校生有4300余人，今年计划面向现在我国招生1600人，以在平稳中扩大学校规模。

　　民办学校应实现集团办学模式

　　谈到中国高等成人教育未来的出路，董院长认为，通过大型集团办学培养人才，将是今后中国民办成人教育发展的必然之路。这样有利于在教学同时引进实战，学生虽然可以进其他集团实习，但进投资办学的集团则更为有利，学生可以直接进入集团工作。

　　与此同时，注重教育品牌、精品课程、教育资源的积累，以及优秀教师的培养，是民办教育必须重视的，这样有利于树立长久的品牌形象。以北大方正软件学校为例，办学宗旨就是将方正品牌开发好后，继续向外扩张，办出自己的优势和特色。同时，在拥有自己的品牌后，各个民办学校会更加注意自身形象，以杜绝虚假宣传的出现。

　　低调宣传靠事实证明实力

　　我国新颁布的《民办高等学校办学管理若干规定》从2月10日开始实施，明确规定民办高校如果进行虚假招生宣传或发布未经备案的广告，将被处以1万元-3万元罚款甚至暂停招生。

　　针对很多民办高校的虚假宣传问题，记者采访了北京高等秘书学校常务副校长蒋永伟。蒋副校长谈到，许多家长选择民办大学时主要关注能否顺利就业与国家是否承认毕业文凭这两个问题。由于生源已成为民办高校的命脉，因此为了扩大招生，很多民办高校往往夸大宣传，虚假承诺。与此相反，黄埔大学则采取低调宣传，靠事实证明自己的实力。

　　谈到就业问题，蒋副校长非常自信。他说很多民办高校承诺包就业，然而包就业的根据与标准却总是被忽视。比如有的学校承诺与用人单位签订了3000个岗位，家长一听认为自己一个孩子，3000个岗位中怎么也能找到一个，可事实上大家都忽略了一点，在校学生往往远远大于就业岗位，何况这些岗位也不会一直傻等着学生毕业，这些因素的忽视常常使家长和学生掉进招生的陷阱。不同的是，北秘则根据市场需求来帮助毕业生就业。蒋副校长举例说，有人的地方就会有单位，有单位的地方就会有办公室，有办公室就一定需要秘书，而且现在对科班出身的秘书需求量在不断增加；除此以外，学校还设立了专门的人力资源公司，采用人才租赁、人才托管等人为推广的方式，因此北秘的就业形势非常看好。

　　关于学历，学校同样特别重视，不仅与其他高等院校架接，而且采用网教的方式，既开设获取国家承认的学历文凭和职业资格证书的课程，又开设了提高岗位技能的特色课程，使学生既能获得国家承认的高等学历，又具备求职就业的竞争实力。不仅如此，学校还不断开拓新的思路，主要包括与一些高校合作研究生项目，向新闻、商务、经济等领域扩展，开展对外汉语教学等。

　　作为中国唯一的高等秘书学府，北秘首先提出了“创建中国一流服务型大学”的办学理念，强化他们为学生、为家长、为他人、为社会的服务意识，以学生满意度为目标，不断明确自己的职业角色，更好地适应社会。学校还根据自身的特点创立了三大主要品牌，即教育部门中国高教秘书学会全程监控，英国剑桥秘书证书师资培训指定点，以及美国国际行政秘书协会国内唯一代理。在这样一个良好的平台上，相信北秘的前景会更加广阔。

　　要靠学校实力吸引好的生源

　　时下又到了招生旺季，不少民办学校也开始大张旗鼓地对外宣传，往往在招生简章上大做文章吸引生源。这其中也不乏一些学校夸大其词，带有虚假的宣传成分。针对招生中出现的虚假宣传问题，北京福来得实用管理培训学校王振光校长对记者谈了自己的看法。王振光校长认为，名不副实的宣传招生是十分不妥的。要想争取到良好的生源，学校实力才是最重要的筹码。

　　王校长告诉记者，福来得学校是北京最早获得国家外国专家局授予聘用外国专家资格的学校。与一般学校的英语应试教育不同，福来得实用外语培训立足于英语素质教育，重点培养学员实际外语交流能力和在工作中的英语实际应用能力。学校本着务实、实用的原则，注重教学管理，创办短短几年就迅速发展成为现在我国著名的外语口语和商务英语培训基地。学校开设的课程成为英语培训市场上最受欢迎的课程，其中的明星课程“全外教口语”被新浪网、精品学习网及相关教育网站评为“最受欢迎的课程”。

　　“事实上学校花在宣传上面的费用并不是很多，更多时候则是通过参加一些公益活动来提高自身的知名度。学校创办至今，已为北大方正、联想集团、中国电信、中央电视台等上百家企业进行过员工英语培训，良好的培训效果使企业在对外交往中获取了更多的发展机会，”王校长说，“福来得学校也在我国外语培训领域树立了良好的形象，赢得了企业的赞誉，被称为企业学习运动的开拓者。”

　　学校之所以能够享有良好的声誉，与提供给学员的学习方法密不可分，其中最具特色的就是“超觉英语学习法”的应用推广。王校长认为，学员花费大量时间来学习英语却依然没有取得实质性的进展，根本原因就在于没有掌握英语知识积累的阶段性突破规律。在英语学习过程中，语感的作用不容忽视。王校长介绍说，“超觉英语学习法”提出了突破语感的关键就在于巧用学习时间、善用时间频率，从而提高单位时间内英语的学习效率。这种学习方法特别针对在非母语环境下的英语学习者，将心理学、生理学以及养生学等多门学科的科学成果引入到英语教学之中，使学生在潜意识状态下突破英语语感，从而达到英语速成的学习效果。

　　对于一些学校不从提高自身教学实力出发，肆意宣传吸引学生的现象，王校长再次强调名副其实才是根本。学校的宣传最主要是给学生和家长展现一个学校的整体形象，同时对一些细节加以强调，做到整体和重点相结合，从而更好地推动中国教育事业的发展